微软：Xbox 利润率目标并非 30%

近日，微软针对外界关于 Xbox 部门利润率目标提升的报道作出回应。微软向 CNBC 表示，公司确实制定了雄心勃勃的利润目标，但此前报道中提及的 30% 利润率数字并不准确。该声明以转述形式发布，未署名具体发言人。

报道背景与核心争议

今年早些时候，彭博社发布报道称，微软从 2023 年开始要求 Xbox 团队提高利润率，目标是将利润率从 2022 年的 12% 提升至 30%。据分析师估算，游戏行业的平均利润率约在 17% 至 22% 之间。

该报道指出，微软首席财务官 Amy Hood 推动实施了这些新目标，其团队近期在公司游戏业务中发挥了更大作用。为实现更高的盈利能力，Xbox 团队在 2025 年采取了一系列措施。

Xbox 团队的应对策略

收入端调整

为提升收益，Xbox 团队实施了多项举措：

• 提高硬件售价：上调 Xbox 主机价格
• 会员费用上涨：提升 Game Pass 订阅服务价格
• 跨平台发行：在竞争对手平台上发布更多自家游戏

成本端控制

与此同时，微软也采取了成本削减措施：

• 实施大规模裁员
• 取消部分在研游戏项目
• 关闭多家游戏工作室

对于这些削减行动，微软游戏部门 CEO Phil Spencer 表示，这些措施是资本主义运作的必然结果。

定价策略调整

据悉,微软原计划将新游戏定价提高至 80 美元，但最终取消了该方案。Xbox 游戏工作室负责人 Matt Booty 在谈及定价策略时表示，Xbox 团队需要运营一个健康的业务，但这并不一定意味着新游戏价格会突破 70 美元的标准。

Booty 进一步解释道：”从我们的角度来看，当前的变现方式已经非常多元化。我们将继续倾听玩家反馈,同时也需要平衡健康运营业务的需求。但就内容定价而言,目前没有调整计划。”

展望 2026：重要里程碑年

2026 年对微软游戏业务具有特殊意义，将迎来多个重要周年纪念：

• Xbox 与《光环》系列 25 周年
• 贝塞斯达工作室 40 周年
• 暴雪娱乐 35 周年
• 《暗黑破坏神》系列 30 周年

部分业界人士预期，微软可能会在 2026 年公布下一代主机的相关信息，但这一点尚未得到官方确认。可以确定的是，微软将于 2026 年 1 月举办 Xbox 活动，届时将展示部分 2026 年度游戏内容，但并非全部计划。