金融科技公司 OnDeck 发布最新品牌价值报告，微软以约 4248 亿美元的品牌价值位列全球第二，仅次于苹果。该排名发布之际，微软刚刚确认 Xbox 史上最大规模裁员，涉及 3200 个岗位及多家工作室剥离。
品牌价值与市值的区别
品牌价值并非市值或公司整体估值，而是估算企业在不拥有自身品牌的情况下，理论上需支付多少费用才能重新购回该品牌。以微软为例，若该公司被私有化并转手，需支付 4248 亿美元才能重新获得品牌所有权。
全球品牌价值排名
OnDeck 报告给出的全球前四品牌价值分别为：
- 苹果：5227 亿美元
- 微软：4248 亿美元
- 谷歌：3650 亿美元
- 亚马逊：3381 亿美元
评估维度与微软表现
品牌估值基于财务表现、未来收益潜力、市场竞争力及消费者情感依附等多项指标。报告认为微软在上述维度均保持较高得分。值得注意的是，用户情绪并未纳入品牌价值计算体系。尽管微软近期因 Windows AI 功能推广、系统更新稳定性及游戏工作室裁员等问题面临用户批评，这些并未对其品牌估值产生直接影响。
via Neowin
